您所在的位置:首页 > 参展实务 > 正文

苹果彩票:节庆运动的组成要素及筹谋要点

2011-12-30 11:24:18  来源: 新天会展 点击:

休闲工业作为经济产出的显著变量与文化要素,已成为现代生产力的重要组成部门。春节、五一、七夕、清明节、端午节、中秋节等节日的日趋火热,也从一个侧面显示了我国将迎来休闲工业快速生长的时代。全国各地随处都有在举办节庆运动,有种种各样的旅游节、生态节、影戏节、服装节、冰雪节、文化节等等,据有人开端预计,全国各地的现代节庆运动,约莫有两三千个,加上传统的、民族的节庆运动,数目就更大了。我国已成为世界上一个真正的节庆运动大国。

  一、休闲时代节庆运动的内涵解读

  人类进入21世纪后,随着“闲暇”的增多,物质消费已不再是最终目的,温饱也不是生活的主要问题,人们开始着眼于事情时间以外的休闲运动,此时经济自己泛起了“休闲化”倾向。节庆运动在休闲时代具有特殊的内涵,节庆运动既是一种历史现象,也是一种当今的普遍现象;既是一种文化现象,也是一种经济现象,它的生存和生长,是一种历史的趋势。

  1、文化内涵

  节庆运动是民俗文化的重要组成部门,每一节庆运动的形成都展示这一个地域或一个民族的辉煌光耀的文化、悠久的历史和奇特的风貌。也就是说,节庆运动是文化现象的载体。离开了文化文化内涵,节庆运动不复存在。从中国的春节、西方的圣诞节乃至世界规模内的狂欢节,到突尼斯的沙漠节、中国哈尔滨的冰雪节,无不渗透着深刻的文化意义。要繁荣社会主义文化,一定要有一定有形式,而节庆运动是民族文化、民俗文化和商业文化的综合体现。在节庆运动中,通过展演、展播、展览、巡游等形式,富厚节庆运动内容,使人民群众获得艺术享受,使中外来宾感受中华民族文化的魅力,这既弘扬了中华民族优秀文化、又促进了中外文化交流,从而为我国文化事业的繁荣和生长提供了良好的机缘和良好的条件。

  2、经济内涵

  任何节庆运动的举行,都需要人力、物力、财力的的投入,故节庆运动中的经济现象也就随之形成了。为了抓住机缘,加速生长,各地增强同外面的交往,吸引海内外客商来当地考察,洽谈贸易、旅游旅行。这种交往,除了依靠日常事情以外,都市依托规模巨大的节庆运动,集中邀请一批海内外客商来加入运动,并洽谈贸易,为当地经济生长作出孝敬;同时,节庆运动期间,举办种种产物展销会、交易会、拍卖会等,直接收到了很好的经济效益,促进了经济生长。可以说,节庆运动是经济生长的载体,也是经济生长的舞台,节庆运动这种经济现象,实际上是一种“节庆经济”。各地为了加速生长的法式,需要举办更多的节庆运动,以满足经济生长的需要。

  3、历史内涵

  节庆运动是一种历史现象,它的生长源远流长。一个节庆运动的发生一定有它的历史配景和特定目的,无论是海内照旧外洋概莫能外。从我国的情况看,传统的、民族的节庆运动的发生,有的是为了对某个民俗习惯的传承;有的是为了对某个事件或人物的纪念;有的是为了对某个农时节庆的欢庆;有的是为了对某处迷人风物的宣扬;有的是为了对某个神话传说的延续;有的是为了对某种宗教信仰的演绎…因此,传统的、民族的节庆运动是时代的产物,所以,它得以延续,而且经久不衰。现代节庆运动也是适应我国新时期两个文明建设生长的需要,为了推动现代化建设的进一步生长,为了推动革新开放的进一步扩大,而发生和生长起来的,因此,它也是时代的产物,是社会主义现代化建设的产物,是革新开放的产物。历史和现实的生长需要节庆运动,这种节庆现象将与时俱进。随着时代的生长,随着革新开放的不停深入,种种节庆运动的数量一定更多,规模一定更大,效果也一定更好。

  二、休闲时代节庆运动的组成要素

  (一)民族性要素

  节庆运动是一种社会现象,总带有强烈的民族色彩。凭据节庆运动的族属,可以将节庆运动分为单一民族的节庆运动和跨民族的节庆运动两种类型。单一民族的节庆项目是一些民族所独占的运动,如藏族特有的沐浴节。而跨民族的节庆项目体现为数个民族共有的运动,好比春节。除汉族以外,另有二十多个民族都过春节,是我国跨民族数量最多的传统节庆,但具体形式和内容有差异。凭据节庆运动的主题分类,有农事类(如高山族的丰年节)、宗教祭祀类(如伊斯兰教的开斋节、盖得尔夜等)、历史事件或人物纪念类(如侗族的林王节)、文 化娱乐类(如蒙古族的“那达慕大会”)、庆贺类(如各民族的年节)、商贸类(如纳西族的骡马会)和生活社交类(如朝鲜族的梳头节)等。这些节庆运动带有很强的民族色彩。

  (二)事件性要素

  节庆运动是一种历史现象,总影射着某个历史事件或历史人物。 节庆运动的渊源可以分为历史事件(例如国庆节)、历史人物(端午节)、宗教故事(狂欢节)和神话传说(泼水节)等几类。节庆运动分为两大类:历代传承至今的传统民俗节庆和厥后新兴的现代节庆。好比春节逛庙会,端午划龙舟、吃粽子,中秋的赏月、吃月饼,重阳的登高、赏菊等习俗古已有之,至今仍盛行不衰,是我国传统的民俗节庆运动,具有很强的事件性特征。而像哈尔滨冰灯节、上海桂花节、大连槐花节、江苏宜兴陶瓷节、广西民歌节、拉萨藏族衣饰节、安徽砀山梨花节、洛阳牡丹节等都是新兴节庆运动的典型代表。是随着人们的需求和时代的生长,都市或者地域为了生长当地经济而造的节庆,这是各地生长节庆工业的一种趋势。各地在挖掘和打造节庆运动的时候,要注重事件性要素的掘客,充实富厚节庆运动的文化内涵,可促进节庆运动的可连续性。

  (三)文化性要素

  一个节庆运动之所以能恒久延续和传承,是因为它是恒久生长、积淀、演变和生长而来,是根植于人民公共的民族情感、民族信仰和生活习俗之中的。是某个地域因时、因事、因物或因名人等缔造出来的一种庆祝运动,或者说是一种展示地方文化的形式,这也是一种聚集人气的要领。这类节庆运动,有的定位比力准确,能同当地的民情和文化相融合,有可加入性,也有吸引力,经济上能作到良性循环,不给政府和黎民造成肩负,它就能够连续存在并生长下去。节庆文化包罗传统文化、时代文化和外来文化,传统文化就是节庆文化自己具备的体现地域本土风情的文化,是节庆运动的基石;时代文化是随着时代的生长,节庆文化与时俱进,在传统文化的基础上增加的创新元素;外来文化是节庆运动在举办的历程中,随着当地居民的看法逐渐发生变化,吸收外来游客带来的文化的产物,节庆运动文化是这三种文化的综合体。

  (四)演绎性要素

  节庆运动是历史和现实的配合生长需求,包罗大量的时代演绎运动。节庆运动通过演绎文化、演绎故事、演绎人物。时间是土壤,物质、财富、文化、精神是养料,我们现在所看到的大量节庆运动是经历了无数时代演绎进化以后的结果。例如“嘉年华”是起源于欧洲的一种民间狂欢运动,最早可以追溯到1294年的威尼斯。多年以来,“嘉年华”逐渐从一个传统的节日,到今天成为包罗大型游乐设施在内,辅以种种文化艺术运动形式的民众娱乐盛会。全世界各地有着花样繁多的嘉年华会,并成为许多都市的标志。中国媒体经常提到的世界各地狂欢节,好比著名的巴西圣保罗狂欢节、威尼斯狂欢节、牙买加狂欢节,英文都是:Saint Paul Winter Carnival, Carnival Venice, Jamaica Carnival,都是嘉年华演绎的。而且嘉年华的运动形式和主题都是通过嘉年华原始要素演绎而来,使加入者通过互动来体验节庆的内涵。

  三、节庆旅游筹谋的要点

  (一)主题鲜明

  不管举办什么节庆运动,必须要有一个明确的主题。主题是节庆运动的主旋律,反映了节庆运动的理念,也是其形成竞争优势并保持恒久生命力的有力工具。它在整个筹谋历程中,起到了凝聚、偏向指导作用,直接关系到节庆运动的乐成与否。一般来讲主题的选择要有利于主题形象的形成,有利于后期的宣传推广,有利于吸引有效的客源市场,所以在主题选择上尽量做到特色与创新相结合,缔造奇特的项目主题。主题的选择需要挖掘旅游节庆自身的本底要素,结合当地的地脉、文脉、人脉等特征,运用种种要领和技巧进行充实论证、重复推敲和归纳总结。在合理确定节庆主题的基础上,节庆中的项目来陪衬增强主题。一般节庆主题简直定应该遵循民族与时尚相结合,既可以挖掘当地的民族特色也可以通过移植中国乃至世界各地差异的风土人情,体现多彩的民族特色,形成另外一种时尚,满足时尚人群广泛的、普及性的需求。

  (二)特色突出

  当前各地政府新办节会的一个最大问题在于数量过多过滥、水准乱七八糟,没有形成自己的地方特色和民族特色。特色是节庆运动的灵魂,因此,在运动中我们注意挖掘各民族的深刻文化内涵,突出展示其奇特的个性色彩。无论何种性质或类型的节庆运动,若要发生广泛的影响,就必须着眼奇特的优势,找准与区域特色相切合或相融合的结合点,来塑造独树一帜又并非无所基本的节庆运动形象。把节庆运动与当地的历史文化、民俗风情、工业特征和自然风物结合起来。张扬个性、追求特色,并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。突出节庆运动的民族特色、地域特色、文化特色和时代特色。

  (三)群众加入

  任何节庆运动,都是一种大型的、群众性的运动,必须在群众加入上大做文章,才气把运动搞得生动生动、有声有色,发生影响,到达目的。因此,在筹谋历程中要鼎力大举宣传节庆运动,增强宽大群众的兴趣,吸引他们积极加入,同时举办大量的加入式项目组织群众加入。节庆运动要普通化,办普通化的节,办富足黎民、快乐黎民的节。形式要开放,加入度要增大,使游客和市民都能从亲身加入中感受到节日的美好和快乐,这样才气集聚人气,渲染气氛,使运动有“气势”,有“声势”,从而发生节日的热烈感受。具体到对节庆的主题、内容、形式的探讨上,在对节庆的广告语、会徽、祥瑞物、纪念品的制定上等等,都需要积极发动当地群众和文化界知识界的学者专家文人献计献策。只有事先经过深入的市场调研,有着广泛的群众基础并深得人心的节庆运动才气唤起群众对它的加入热情。

  (四)国际接轨

  节庆运动要体现出国际性,这既是节庆运动档次的体现,也是节庆运动效益的需要。要打造国际化节庆,要做到对外宣传国际化,人员加入国际化和运动组织国际化。首先,对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、规模、宣传工具的选择都应做到国际化。其次,人员加入国际化,在节庆的筹谋、开展、加入历程中,尽量邀请目的地市场的知名人事一起加入,实现人员加入国际化。再次,运动组织的国际化,就是运动组织的水平和方式与国际接轨,在保持本土化的基础上做到国际化。西班牙的潘普罗那奔牛节(西班牙原文为圣菲尔明节Sam Fermin,圣菲尔为潘普罗那市人的守护神),原来也是一个区域性节日,厥后经过诺贝尔文学奖获得者海明威在他英文版小说《太阳同样升起》中放肆渲染,在全世界影响不停扩大,再加上奔牛、斗牛的惊险和引人入胜,拉开序幕的“冲天响”和全球电视台播放的《我好可怜》的结束曲,很快酿成了一个国际性节日,年年相传,至今已有400多年。

  (五)市场运作

  经过近20年的实践,各地都在探索按市场化机制举办节庆运动,对节庆运动的有形资产和无形资产进行全面开发,由政府操作走向市场运作,节庆运动市场化运作已成局势所趋。目前,我国有种种民族传统节日和现代节庆运动约5000多个,但节庆运动仍带有浓重的政府色彩,真正的市场化运行机制没有形成,经济效益成为节庆运动乐成与否的唯一尺度。要实现市场化运作,首先节庆组织要以企业为主体,企业在市场中运作,具有自主性,有利于节庆运动的灵活生长。其次,节庆项目的筹谋要以市场为导向,节庆运动的筹谋应该建设在市场分析的基础上,才会是面向公共的节庆。再次,节庆运动的筹资方式要以多元化为目标,要实行公司化运作。

  (六)整体出发

  旅游节庆产物的开发是一系统工程,涉及到当地社会经济生活的方方面面,需要政府、众多的企事业单元和当地民众的协作配合,忽视任何一方都将直接影响到旅游节庆产物的整体功效。从产物自身来看,旅游节庆产物是在一个较短时间内,以市场为导向,围绕某一主题,通过整合当地资源、经济、工业、文化等要素,向游客加以集中展示的旅游产物,它同时要求有广泛的民众加入以陪衬节日气氛,它带给旅游者的是从旅游项目自己到当地人文情况气氛的整体感受,因此它的乐成推出对诸要素的整合性要求较高。就产物开发的目的来看,由于旅游节庆举办的主要目的在于推动当地旅游业的生长和促进经贸交流,旅游节庆产物和当地众多的工业之间一定有着更为密切的利益关系。同时,作为当地政府从多角度向外界推介区域整体形象、扩大地方影响的重要手段,也需要强调整体性。

  作者:
  梁圣蓉,南通大学地理科学学院旅游系教师
  马勇教授 现为湖北大学旅游研究院院长、湖北大学中国会展研究中心主任、中国会展经济研究会副会长